杀必死，一般认为来自日本。日语：サービス，英语译作fanservice为ACG用语。翻译成中文就是服务读者的意思。实质上，“服务”的范畴可以很广泛，暴露身体的也一样可以是男角，但当然服务的对象亦改成女读者。就算半点皮肤、内衣也看不到，只要提供到读者的想象空间，亦算是杀必死的一种。
概述
一般而言是指在一部动画或漫画作品中，出现出乎观赏者「意料之外」的片段，很多时候杀必死的内容以性挑逗、满足观众性欲为主。一般认为，杀必死都是露出女角的身体来服务男观众，但这只是基本的定义。
骤耳听，杀必死可以是很广泛的事物，但其实不然。之前已说过，‘サービス’就是“服务读者”的意思。怎样谓之‘服务读者’？就是在故事完全不需要的情况下，为读者提供额外的服务，这就是‘服务读者’。例如明明是一套机械人作品，却忽然来一场海滩的泳衣戏，然后让女角们穿上泳衣登场。泳衣戏在一套机械人作品里，本身是没有意义的，插一场这样的戏就是为了让女角们可以名正言顺以泳衣登场，让读者眼睛吃冰淇淋。
杀必死并不是让女角穿穿泳装、露露小裤裤那么表面的，也可以是喜好上的‘服务’。用刚才的海滩做例子的话，在海滩穿泳衣很正常，但在学校也穿泳衣就不正常。这也是‘杀必死’的一种，但就是服务喜欢看学校泳衣的受众。由此引伸的话，变身女战士一定要穿短裙或紧身衣，也是源自于此的一种读者服务。
再极端一点的，就算画面没有暴露，也没有穿上服务读者的服饰，但如果能够让读者在意识上想象得到，也是杀必死的一种。例如剧情让女角因为某些原因而没有穿上小裤裤，但却穿上了容易穿帮的短裙，然后让剧情令她要往高处跑，或者要穿过吹着大风的庭园。虽然在画面上完全没有露出过任何的养眼镜头，但却可以令读者在脑海里自由想象。这种意识上的‘杀必死’就非常意淫，比单纯画面上的养眼更具‘服务’的意味。